带你读懂00后:00后智能手机及APP使用习惯研究报告

来源:http://ctiinfo.com 编辑:山东六牛科技 2016-07-11

近日,百度手机助手大数据团队联合百度MUX用户研究团队,基于百度手机助手安卓APP的日活使用数据及5819名00后网民的独家调研,并经过数据筛选和清洗,最终出炉了一份《00后智能手机及APP使用习惯研究报告》。


00后被称为千禧一代,在互联网和智能机的陪伴下成长,他们的行为偏好呈现群体特性,与其他年龄阶层有较大不同。报告显示,超过9成00后在初中及以前就开始使用智能机,但超过2成目前尚未更换过。市场对低龄用户的争夺将越来越激烈。


00后使用小米手机最多,由于价格优势,联想和酷派在00后群体中渗透率相对较高。外观、系统、价格是00后选购智能机时最为关注的三大因素。00后用户对特色功能的关注程度更高,在性别差异上,男生购机时更关注系统与品牌,女生更关注外观、屏幕与拍照等视觉效果。


00后智能机属性及使用习惯方面,安卓机使用占绝对优势。受无经济来源限制,00后话费普遍较低,他们更愿意使用免费的无线网,手机流量少,近4成用户在200M以下。大部分00后由于还在上学,日使用智能机时长偏短,消遣娱乐和学习目的突出。


在APP下载及使用习惯上,最受00后欢迎的APP TOP50显示,QQ、微信、爱奇艺雄踞前三,手机百度、百度贴吧、百度地图、作业帮等百度系应用也受到千禧一代用户的欢迎。


纠结的正太萝莉:互联网的诱惑与节制


作为千禧一代,他们是伴随互联网长大,看网络直播、玩手机游戏、用手机购物,他们容易被新奇有趣的事物吸引,玩手机的能力好像与生俱来。但缺乏经济能力,面对手机诱惑的同时还要兼顾学习和健康,导致00后在整体互联网花费上较为节制。


报告显示,49.1%的00后在小学以前就已经开始使用智能手机。但由于尚不具备经济能力,还要兼顾学生职责,在智能机的使用花费上,00后整体偏低。


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在价格方面,使用的多是千元以下智能机,对品牌关注度较弱。


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在上网和话费上,超7成00后选择wifi上网,3成用户话费在20元以下。


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在使用时间上,00后由于受到家长和学校的管制,每天使用1小时以下明显更多。


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互联网和智能手机的发展也带给了他们童年别样的乐趣QQ被选为最受00后欢迎的手机应用,此外,游戏、直播、漫画、网购等活动也丰富了00后的日常生活。开心消消乐、映客直播、快看漫画、手机淘宝分别成为不同领域里最受欢迎的应用。


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不美会死的颜控&迷妹世界,你不懂


在这个看脸的世界,颜即正义,如此简单粗暴理解世界的方式深深影响了00后。结果显示,手机也需要颜美活好才能赢得00后的芳心。拍照要美颜,图片要秀秀,买手机看脸,用哪个app,我爱豆说了算!


研究显示,00后选购智能手机关注的top3分别是外观、系统、价格,50%以上的00后把外观设计排在买手机的第一位。00后妹子 “少女心”爆棚,最看重新机的外观、屏幕、拍照功能。


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在使用的app上,00后偏爱主动搜索,但是00后少女毕竟是颜控,如果有明星推荐,她们也是拒绝不了的呢!


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但是,这并不妨碍他们自己做主,特立独行,在新机选购上,“有特色”对00后的吸引力不容小觑,在安装的手机应用上,主动搜索安装应用的占60%以上,也不排除手滑误操作的可能。


00后只会调皮捣蛋?No,爱玩爱国也爱学!


00后正如当年的90后,贴标签简化和忽视了复杂的00后群体。随着90后一代的老去,他们慢慢长大,再用“熊孩子”概括恐怕不妥。研究发现,00后在保持童真的同时也开始有独立自主的意识,热衷手机游戏的同时也愿意为情怀买单,支持国产手机,不在乎是否大牌,学习娱乐两手抓,争当优秀的社会主义接班人!


数据显示,在智能机使用目的上,与80、90后相比,00后更看重消遣娱乐和学习。这一结论在app的使用类型上也得到验证,除学习外,影音、游戏、阅读是他们常用的娱乐方式。


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有趣的是,男生和女生使用的app完全不同,小正太们使用手机时更理智,目的更单一,游戏、新闻是他们经常打开的手机界面。而少女显然更偏爱丰富多彩的“智能化”生活,看剧、聊天、学习、拍照、淘宝这些一个都不少。


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从选购机型来看,国产机占据绝对优势,小米使用者最多,看来00后很愿意为梦想和情怀买单。


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在互联网和智能手机陪伴下成长的00后,即将成为互联网和主流消费人群的中坚力量,自然成为媒体和各广告主的关注对象,而百度手机助手俨然成为洞察用户习惯趋势变化的绝佳窗口。此次发布的00后智能手机及app使用习惯研究报告,可以帮助人们了解年轻一代智能手机的使用习惯,有助于APP开发者及移动互联网从业者洞悉发展趋势,制定更精准的产品、运营方案及品牌推广策略。